写一篇有点嚼头的文章，总得透露点企业小机密，不知道这篇写完后济民可信会不会找我喝茶。
预测年OTC市场井喷，其实基于这样几个判断：
1）年出的营改增、两票制、94号令等*策对整个医药市场的规模影响不小，尤其是5-9月份很多大型控销企业的市场几乎处于停滞。
年几乎所有*策水落石出，虽然形势比较严峻，但总归风险露出了绝大部分面目，因此类似市场停滞的事情肯定不会再有了，除非企业自己出事儿找死。
不可否认，由于药品生产工艺核查所带来的药品出厂成本上扬，会传导至终端零售价格的走高。但整体的走高让消费者只有选择接受，所以良好运行的OTC市场应该比的整体总量要好处很多。
（当然也不排除很多找死的企业不调整药品生产工艺，以为找到市场竞争的不二法门，那它是在找死，不怪别人。）
2）如果年纯销量与相差不多，药品涨价所带来的规模增量
这是第一条中涉及的药品终端涨价所带来的自然延展。只要纯销量不比低，那么由于终端药品价格上涨所带来的销售规模自然上涨5-8%。
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3）类似金水宝胶囊这样的重磅产品转战OTC市场
年已经有很多重量级的处方药企业转战控销或OTC市场，但由于原先的竞争优势不在OTC，再加上*策的剑剑出招，导致OTC的市场规模低于年初的预期，但总的来说，走在正确的路上，同时也获得了一定的信心，塑造了一定的模式，取得了一定的经验。因此年将是中大型企业发力OTC市场的最佳时机，因为处方药已经不太可能有特别的机会，何况药占比的高悬和价格的走低呢！
年很多处方药企业犯了一些错误，比如口服的重磅产品自然流转到OTC市场，有的甚至不做规格的区分，有的区分了规格，但年终都出现了一个结果，增长不如预期，串货成为常态。
所以高能的济民可信玩出了花花，这是很多处方药企业要学的，虽然多年前仙灵骨葆片（胶囊）就做过了。做法其实也很简单：金水宝片进入临床市场，金水宝胶囊撤出临床市场，进入OTC市场；总结起来就是，用片替代胶囊进临床。动作虽然简单，但超10亿的重磅单品如此做法，还是老板的魄力强悍。（以上如果是道听途说，权当我在说梦话）
如果很多处方药企业预先做了以上动作，或者看完本文开始做这样的动作，那么年的OTC市场将会出现一大串的重磅炸弹串儿。
当然，虽然很多处方药大佬企业可能在走谨慎的路线，且选择的产品均是高价产品，但投入精力的大佬们肯定在年收获满满。
4）严重的雾霾催生千亿级的延伸市场
话说，人人都痛恨雾霾，但对医药行业来说，却是久仰的甘霖。至少我们可以看到这样几个很多规模的细分市场：清肺、养肺、健肺、清热解*、伤风感冒、润肠通便、提高免疫力、空气过滤、空气净化、皮肤清洁、皮肤保养、运动健身、优质空气等等。
这些细分市场都将催生10亿级以上的大单品，如果你的企业已经意识到机会，或者刚刚意识到机会，那么我告诉你：赶紧布局；已经布局的，赶紧打广告；布局成功，拓宽精耕三四级以下市场。
可以预测的是，年由雾霾所自动延伸来的市场规模应该不低于百亿。
5）以上四点均是个人观点，如果误差或者不合常理，大家看完后权作一笑：袁则红又在忽悠人呢！
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