今天我们一起读的是《超级符号就是超级创意》第七章品牌顶层设计：所有事都是一件事。这章讲的是全局意识：企业战略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意在一个团队一个系统里一次成型。
葵花药业儿童药战略和创意案例：
洞察社会问题：中国儿童的用药安全问题；
确立使命：保护中国儿童用药安全，呵护中国儿童健康成长；
规划战略、业务组合和产品结构：非处方药、处方药、保健及健康食品、儿童个人护理、医院；
规划线路图：金角银边草肚皮，非处方先发建立品牌，处方药业务丰富产品线，建立儿童药专家体系及市场话语权，以专业背景、专业资源、专业话语权进入消费品领域，发展食品和护理品业务；
品牌战略：葵花品牌、小葵花形象、小葵花妈妈课堂；
品牌符合系统及包装设计：以小葵花形象为主体设计的包装；
广告创意：小葵花妈妈课堂开课啦！
营销策划步骤简单来说是后工序决定前工序：营销创意、命名、产品开发（广告创意设计包装）、交给研发部门落实、产品结构和业务组合（大规模自动化生产能力、设备开发能力、工程能力、原料控制能力）、厂房和生产线设计
隅田川咖啡
洞察社会问题：国内都在喝速溶
确立使命：让国人喝更健康的咖啡
规划战略、业务组合和产品结构：挂耳咖啡、咖啡液、冻干
规划线路图：金角银边草肚皮，挂耳建立品牌，咖啡液冻干丰富产品线，建立咖啡行业体系及市场话语权，以专业背景、专业资源、专业话语权可能进入咖啡风味领域，三顿半目前是这样的。
品牌战略：鲜
品牌符合系统及包装设计：日式包装代表着日本工艺日本品质源于日本匠心精神
广告创意：隅田川好新鲜？
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇