TUhjnbcbe - 2025/6/1 0:26:00
神龟虽寿，犹有竟时；腾蛇乘雾，终为土灰。盈缩之期，不但在天；养怡之福，可得永年。从古至今，人们对健康长寿的追求都是无止境的！有了需求就有了市场，更是滋生了一些利用人性弱点的不良企业。不重产品，把钱狠砸在广告上，而且打擦边球广告的，源源不断：生命一号、三株口服液、太阳神、生命核能、太太口服液都听说过吗？这些所谓的“神药”都曾疯狂收过一波智商税，如今已经难觅踪迹。不过，还有一家企业靠着“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”，13字广告不断吆喝，一年营收7.5亿元。如今，依旧在虚假宣传风波中挣扎的莎普爱思要易主了，接盘的居然是来自福建莆田的林氏兄弟...壹整整两年过去，白内障神药莎普爱思始终未能从那场舆论危机中缓过来。即将进入古稀之年，莎普爱思创始人陈德康作出了一个重大决定。1月8日晚间，莎普爱思（.SH）发布公告称，公司控股股东、实控人陈德康与上海养和投资管理有限公司（下称养和投资）签署了《股份转让意向协议》，陈德康拟将其所持股份转让并放弃剩余股份表决权，这将导致公司控制权变更。此次转让完成后，莎普爱思控股股东将变更为养和投资，实控人变更为来自福建莆田的林弘立、林弘远兄弟二人。受此消息影响，1月9日，莎普爱思股价涨停，截至收盘报9.39元/股，涨9.95%。据了解，年底，丁香医生发布的《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章在网上刷屏，文章引述多位眼科医生和权威资料文献，指出莎普爱思滴眼液广告洗脑式营销、夸大疗效，坑害老人。此后，国家食品药品监督管理总局发布通告，要求对莎普爱思滴眼液进行重新评价，浙江食药监局也要求莎普爱思滴眼液进行广告自查等。事实上，早在年，美国眼科学会一篇报道曾预测称目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。“白内障神药”舆论风波之后，莎普爱思元气大伤，药品一致性评价风险一直如影随形，业绩和股价齐跌。危机在年快速放大。营业收入和归母净利润分别下滑35.30%和.42%，公司首次发生亏损，亏损额达1.26亿元。莎普爱思跌跌不止，陈德康虽曾作出不减持承诺，并开启增持计划，但无力回天。现如今，他终于还是要和自己想要亲手打造的“莎普爱思”说再见了。贰“金平湖水请又清，洗亮我美丽的眼睛。好眼睛明明白白看世界，走进春花秋月好风景......”这是上市公司浙江莎普爱思药业股份有限公司的企业之歌《心明眼亮》，从某个侧面也写出了莎普爱思的源头。莎普爱思创始人陈德康，年出生于嘉兴平湖。年是陈德康生命中最重要的年份，那一年，他结束了近十年的知情生涯，作为最后一批返乡知情乘上了开往家乡浙江平湖的火车。由此，他的人生驶入新航线，与药厂可谓订下“白首之约，抱柱之盟”。他先是在药厂当“临时工”烧了三个月的锅炉后，药厂副厂长找到他，希望他转岗跑供销，他欣然答应；因为工作上的勤奋、踏实，他被提拔为药厂供销科科长；年，他就任药厂经营厂长；年，他带领平湖制药厂首次改制；经过实施“股份合作制”改制后，药厂的整体权益变为企业职工持有，即员工持股。当时，药厂的注册资金为万元。年12月，浙江莎普爱思制药有限公司整体变更为浙江莎普爱思药业股份有限公司，陈德康此时的持股比例为51.24%。一位医药企业人士透露，医院端销售，但市场维护和药学做的并不好。医院端渠道眼看行不通时，莎普爱思改为了OTC渠道，没想到这反倒让莎普爱思找到了一条捷径（处方药严禁在大众媒体发布广告，非处方药则不受限制）。叁据了解，莎普爱思自医院渠道转为OTC渠道，伴随着广告力度的加度，莎普爱思业绩连续迅猛增长。经过几年试水后，莎普爱思在广告费用的投入上连年攀升，成为广告大户。多年以来，莎普爱思先后请影星文兴宇、谢芳，还有艺人康伯、康婶，来为滴眼液代言。影响最大的当然是3年6月聘请原国家女排主教练郎平担任形象代言人，她对品牌知名度的影响力可想而知。公告的数据显示，1年，莎普爱思用于广告投放的费用为万元。而4年至年，公司的广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元，分别占公司营收的27%、26%、26.84%。而同业上市公司的广告费用占比基本不会超过20%。值得一提的是，相较于巨额广告费，年销售药物研发费用只有0.29亿元，白内障相关的药物研发费用只有万，连广告费的零头都不够。“白内障看不清？莎普爱思滴眼晴，模糊滴，重影滴，滴滴滴，滴滴滴。”这样一则堪称洗脑的广告，正是出自上市公司莎普爱思。4年6月，莎普爱思正式登陆上交所。年，莎普爱思滴眼液销售额高达7.5亿，是莎普爱思药业77%的收入来源。陈德康身价也跟着水涨船高，年更是以28亿财富首次登上“胡润百富榜”。这一切都得益于其超高的毛利率，谁能料到一瓶小小的滴眼液毛利率甚至一度超过茅台酒。根据年年报，莎普爱思滴眼液毛利率为93.55%。而茅台年毛利率为89.7%。常在河边走，哪有不湿鞋！不重本质的“神药”莎普爱思还是跌落了神坛。肆年，随着一篇揭露莎普爱思“假科普、真营销”的文章忽然曝出，犹如一只蝴蝶掀起了狂风，把莎普爱思彻底吹下神坛。经历“神药”风波后，莎普爱思的业绩犹如王小二过年，一年不如一年。继年业绩接近腰斩后，年公司净利润同比下滑.42%，9年一季度业绩同比下滑52%。莎普爱思业绩大幅下滑的同时，陈德康在一年不减持的承诺期满后也开启了减持之路。莎普爱思年12月24日晚公告称，陈德康于东陈德康于年12月24日签署了《股份转让协议》，拟将其持有的公司.41万股无限售流通股份（合计占公司总股本的9.66%）协议转让给养和投资，转让价格为2.60亿元。而此次，陈德康将向养和投资先后合计转让万股股份；按照1月8日莎普爱思8.54元/股的收盘价计，拟转让股份合计金额达3.49亿元。也就是说，陈德康最终将套现6.09亿离场，这也就意味着和莎普爱思“结缘”四十多年的陈德康终于还是选择了放手！本次股份转让完成后，莎普爱思控股股东将变更为养和投资，公司实控人将变更为林弘立、林弘远兄弟；据天眼查显示，林弘立与林弘远之父叫林春光。福建莆田人，曾被指为“莆田系医疗资本”林氏家族代表之一，并担任“莆田(中国)健康产业总会上海常务副会长”一职。同时还医院投资有限公司的董事兼总经理。如果养和投资就是“莆田系”公司，那么它入股莎普爱思的真正目的是什么呢？年的春季躁动行情已经开启。随着擅长资本市场操作的林氏入主公司，莎普爱思是否会开启一个新的故事来引入资金、再次稳固基本面、推动研发与产业升级?伍上市公司引入社会资本原本无可厚非，但若玩的是一出金蝉蜕壳手法，利用社会资本变相套现，这对于股民而言可不是好事。况且社会资本的来历不明，对于它到底是莎普爱思的“救星”还是资本运作的野蛮人，市场对此持谨慎态度。面对陷入困境的莎普爱思，也许股民会说，千万别学蒋干过江，净干失着事！另外，简单粗暴的营销时代结束了，打擦边球的广告砸得再厉害，都不如踏踏实实把产品做好来得重要。抓好产品，才能抓住用户的心。参考资料：经济观察报《莎普爱思拟易主新东家什么来头？》、氢元子《“神药”风波两年后，莆田系欲接盘莎普爱思》、财经锐眼《半年了，那个深陷“虚假宣传”的莎普爱思还好吗？》、国际金融报《莎普爱思控制权生变，大股东套现离场，股价却逆天涨停》