文
陈兰
编辑
封成
盒马正式对医药下手了。
前不久，中国医药集团旗下医药电商平台运营公司——国药健康在线，与盒马牵手形成医药+新零售合作伙伴，前者在线提供药品及药事服务，后者负责物流配送服务满足消费者紧急用药需求。
这是盒马第一次与医药健康企业达成的重要合作，但并不是盒马第一次走进医药界。
从年9月布局，到去年相继上线“SOS家庭救急”与“盒尔蒙”成人用品频道销售退热贴、创可贴、验孕棒等一二类医疗器械，再到两个月前企查查数据显示深圳盒马变更经营范围，新增新增第三类医疗器械批发与零售业务，最后到与国药健康在线的合作，一系列动作都在诉说盒马对医药领域的野望。
有行业人士认为，对于像盒马鲜生这种走流量变现模式的领头者来说，尽可能扩展品类是一直以来的策略，你可以发现盒马的边界已经从果蔬、副食食品、生鲜扩列到日用百货，然后从保健食品、计生用品拓宽到今天的医药与医疗器械。
但回归到商业本质，一家企业或者某个巨头进入一个新场地后，市场与消费者普遍更聚焦的点不是企业本身而是其走进的这个场地，所以盒马入场后的重心是它看中的场地——医药新零售。
01医药，被争夺的“处女地”
医药行业，实际上很早之前就已经是被互联网企业们争夺的“处女地”。
年上海第一医药开通了网上商店，这是中国第一家医药电商，而此后借着互联网的东风想要进入医药行业的玩家逐渐增多，无论是药企还是互联网企业，只是由于医疗本身的局限性，医疗电商虽然起了个大早，但却赶了晚集。
直到年，中商产业研究院数据显示，中国医药电商交易规模由年的1.5亿元，激增至年的68亿元，并预计年医药电商的交易规模将达到百亿。同时国家食药监总局的数据显示，截止年7月，全国拥有《互联网药品交易服务资格证书》的企业有家，相较于商务部头一年年底底统计的家，半年来新增了76家，增幅高达21.53%。
彼时O2O风口正盛外卖平台三分天下，于是美团与百度外卖也加入了卖药队列中：百度外卖增设药品业务与其他两个主营业务形成“三马车”的布局，美团则是选择与叮当快药当一条绳上的蚂蚱。这两家外卖平台想依靠自身掌握的流量和配送优势，去占据医药电商的制高点。
但当时很多人无法想象一个卖饭的平台为什么要卖药，就像现在很多人无法接受卖痔疮药的马应龙去卖口红一样。中国医药工业信息中心首席分析师黄东临曾向《每日经济新闻》记者表示，他并不看好外卖平台对接医药电商领域，外卖平台所售的药品目录较为有限，在网售处方药未开闸之前，药品多为一些保健型的大健康产品和价格低廉的OTC类。本身这些药品的利润空间就不高，再加上物流成本，盈利问题让人堪忧。
年，马云在杭州云栖大会上说，纯电商时代即将结束，随之而来的是线上线下相结合的新零售时代。于是从这一年开始新零售持续引发了行业的改革，阿里、腾讯等巨头的加持布局搅动着市场格局，其中最让人满怀期待、最让人