作者：和君咨询医药医疗事业部王荣建
来那度胺（Revlimid）是由美国新基生物制药公司开发的抗肿瘤药物，具有抗肿瘤、免疫调节和抗血管生成等多重作用。该品年12月27日在美国上市，继欧洲、日本等市场陆续上市后，于年1月23日，以商品名“瑞复美”登陆中国市场，主要用于多发性骨髓瘤、骨髓增生异常综合症和套细胞淋巴瘤的治疗。
来那度胺衍前身是沙利度胺（反应停）。在上个世纪，沙利度胺曾经一度是全球化重磅产品，因严重致畸的不良反应最终被退市。在沙利度胺的阴影下，来那度胺上市后，其包装便有了FDA的黑框警告，提示使用的严重风险。
但是，黑框警告并没能阻止来那度胺上市后销售业绩的一路攀高狂奔，始终保持了年均两位数的增长速度，成为了现今连续位居全球药品销售额排行榜前列的产品。年，来那度胺以96.85亿美元的销售额成为全球抗肿瘤药物畅销榜首。年达到.1亿美元，年.21亿美元，已连续三年营销额超百亿美元。
高风险的来那度胺能成为抗肿瘤领域的重磅产品，除了专利壁垒，其精准定位下的产品用户价值塑造值得处方药企业效法