“促销”是时下各商家最热衷且有效的销售手法。药店也不例外。通过会员制的设立，药店的促销手段也是越玩越溜，诸如“会员卡积分兑礼品”、“买药送食用油”、“会员日专享8.5折”等纷纷用上。
在不少药店，店内随处可见“回馈会员惊爆价”、“买药赠惊喜”等字样的海报，海报上还列出一些打折药品及特价药品的名称，以此吸引顾客购药。实际上，很多药店的一些促销活动已经属于违法行为。
全市严查药店“买药赠药”
日前，据江苏法治报报道，年8月，无锡市梁溪区检察院在食药领域专项行动中发现，某连锁药店存在违法赠药行为，比如部分处方药药品柜上张贴有“买5得6”“买4得5”等促销字样，部分甲类非处方药也有相似情形。
根据《药品流通监督管理办法》相关规定，药品生产、经营企业不得以搭售、买药品赠药品、买商品赠药品等方式向公众赠送处方药或者甲类非处方药。
违反上述规定的，责令限期改正，给予警告；逾期不改正或者情节严重的，处以赠送药品货值金额2倍以下的罚款，但是最高不超过3万元。
药店针对处方药、甲类非处方药实行“买药赠药”促销活动，不仅违背了上述规定，而且还违反了《药品广告法》相关条例，即一般处方药只能在国务院卫生行*部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。
促销信息易变“广告”
像上述案中提到的“买药赠药”的做法，在药店中并不少见，在全国存在普遍性，相关案例也被屡屡曝光。
《中国医药报》曾报道过这样一则处罚：食品药品监督管理局的执法人员在开展检查时，在一家药店发现店员存在违规促销药品行为，该药店店内一张海报上赫然写着“××牌参芪阿胶胶囊限时优惠，买二赠一”……起初，执法人员并没有太在意，毕竟药店也要顺应市场经济，有些保健食品做促销也是常有的事。可当执法人员顺手拿起一盒“××牌参芪阿胶胶囊”一看，却发现了问题。
原来，该品外标签上印有红色OTC标识（即甲类非处方药），显然，药店该行为属于以买药品赠药品的方式向公众赠送甲类非处方药，违反了《药品流通监督管理办法》第二十条的相关规定。此外，执法人员还提醒该负责人，药店经营场所的药品促销信息很容易变成“广告”。而我国法律法规对药品广告有专门的审查要求，广大药店经营者应当主动了解并遵守相关规定。
药店“买药赠药”为什么会是普遍现象？
“因为市场需求摆在那。买药赠药主要集中在老年人群，这类人群有长期需求，比较看重药品的价格优惠。”一药店负责人这样说道。
“对于药店回笼资金、提升用户黏性来讲，买药赠药是一种很粗暴、很有效的办法。在一些经营者眼里，药品安全相比药店经营，地位还是轻了点。虽然买赠营销方式促使药店销量大大提高，但背后的风险让人心有余悸。
监管部门指出，赠药行为具有一定的迷惑性和危害性：通常情况下，药店的赠药一般只针对价格偏高和销售量低的药品。
过度购药，造成浪费。赠药一般会设置超过正常使用数量的一次性购买量，利用部分消费者的"图便宜"心理，引导消费者多购买，达到药品促销目的。
容易发生用药差错。这里的用药差错是指在药物治疗过程中，患者或消费者不适当地使用药物，会造成患者损害事件。因为很多赠药是甲类非处方药，没有医嘱或不在药师的指导下，患者或消费者凭自身经验自行继续服用药品，容易发生用药差错。
不过，在药店“买药赠药”活动中，用药风险问题往往会被轻易忽略。
营销必须“安全大于优惠”
药店制定营销活动，必须坚持药品“安全大于优惠”理念，目前老百姓更缺的是合理用药，如果“老百姓优惠购药”活动能在一个药学专业化的营销体系内开展，势必更有前景。
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成果力
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