医药行业不平凡的这五年，对于药企来说意味着什么？
近期在阿里健康大药房五周年之际，药企们意外收到了来自阿里健康大药房小二们的封手写信，手写信的温度展现的不仅是多年合作的情谊，更是诉说了医药行业五年的风雨历程。
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创新与蜕变
年9月16日，阿里健康大药房上线5周年。过去这五年，也是医药行业不平凡的五年，医药人正经历一场深刻的变革。全新的时代，模式的创新是医药企业突破竞争迷局重要法宝，其中数字化营销就是其中一种。
据阿里健康年报，依托强大的供应链能力，阿里健康大药房与上百家知名药企形成深度合作，通过专业的数字化能力帮助药企触达目标市场，发掘品牌增长的新机遇和方向，为医药企业带来新的发展机遇。
事实上，近年来不少传统医药品牌的积极创新，推动电商部门的建立，拥抱互联网。
诺华：从1个人到1个部门
诺华电商业务成立之初，团队只有一个人。
年随着国家集采的推进，很多药医院以外市场，诺华的零售部门也是这个时候成立起来。随着电商业务的成长，从年开始，电商单独成立1个部门。在疫情的影响，让公司看到其实电商不只是一个线上购药的渠道，线上可以做的事有很多，尤其是创新模式的尝试。
以诺华的创新药可善挺（司库奇尤单抗）为例，作为治疗银屑病和强直性脊柱炎的重磅产品，去年年底通过谈判成功入选国家医保目录。今年3月，新医保目录正式执行。这个需要冷链运输的生物制剂产品，目前跟阿里健康等互联网公司有着很密切的合作。
诺华有多个产品在线上销售，有着非常大的市场潜力。与传统模式对比，互联网平台能够更便捷地洞察用户，提升效率。且最大的一个亮点，是可以通过医药平台的大数据分析，来评估更合适的模式。随着在数字化营销领域不断尝试创新模式，公司对电商的定位也越来越清晰明朗。
作为一家以研发为重心的企业，诺华每年都会有一到两款创新产品，或者是新的适应症上市，未来希望通过创新的产品加创新的模式，来布局诺华在整个医药零售行业领域的新赛道。
阿斯利康：从临床到终端消费者
数字化是阿斯利康中国的重要战略方向之一，阿斯利康是接触医药电商较早的跨国药企，从年就开始涉及电商业务。年1月，阿斯利康正式成立中国数字化业务团队，电商业务也属于这一板块。
阿斯利康中国副总裁、呼吸及自体免疫业务部负责人及数字化业务负责人林骁表示，疫情加速了医药电商的发展进程。在疫情期间，公司确实遇到前所未有的难题，医院还是零售药店，整个公司只能使用互联网工具来进行日常工作。但也是由于疫情，家庭场景的处方药在线上平台得到快速发展。
就家庭场景而言，过去大家对于儿童雾医院场景，但其实哮喘儿童家庭雾化的需求是非常大。随着医药电商的发展加上疫情的因素，家庭雾化的概念一下子就成熟了。
林骁还谈到，正是看到当下整个行业的发展趋势，阿斯利康正在积极从一家传统药企向平台型企业转型。在数字化战略上，希望通过数字化创新赋能医生和患者，为医生和患者的需求服务。疫情也进一步让阿斯利康
