11月12日，国家药监局综合司公开征求《药品网络销售监督管理办法（征求意见稿）》意见。
以下是“办法”的核心摘要：
1、药品网络销售者应当是药品上市许可持有人（以下简称持有人）或者药品经营企业。
2、药品网络销售不得超出企业经营方式和药品经营范围。药品网络销售者为持有人的，仅能销售其持有批准文号的药品。没有取得药品零售资质的，不得向个人销售药品。
3、药品零售企业通过网络销售处方药的，应当确保电子处方来源真实、可靠，并按照有关要求进行处方调剂审核，对已使用的处方进行电子标记。
4、药品网络销售者可以通过自建网站、网络客户端应用程序、第三方平台或者以其他形式依托相关网络服务商自建网上店铺开展药品网络销售。
5、药品零售企业通过网络销售处方药的，还应当提交确保电子处方来源真实、可靠的证明材料。
6、药品网络销售者为药品零售企业的，应当向设区的市级负责药品监督管理的部门报告。
7、具备网络销售处方药条件的药品零售企业，可以向公众展示处方药信息。其他药品零售企业不得通过网络发布处方药销售信息。
8、向个人销售药品的，应当按规定出具销售凭证。销售凭证可以以电子化形式出具。
9、药品网络销售者应当完整保存供货企业资质证明文件、购销记录、电子订单、在线药学服务等记录，销售处方药的药品零售企业还应当保存电子处方记录。相关记录保存期限不得少于5年，且不少于药品有效期后1年。
办法出台后，处方药网售已彻底放开！由此也带动了药品互联网销售的快速增长，药品的营销场景正在向互联网转化，具体可分为非处方药和处方药。
医药电商和处方药网售，给予了医药企业极好的营销突破口，一方面是我国电商生态越发成熟、民众互联网购物消费习惯越来越稳固，同时*策对互联网+医药+医保逐步放开，处方流转形成网售的空间越来越大。
这是一片新空间，市场新增量。不少药企已经触摸到了红利，但还有一些药企正在筹划。
营销的本质是卖出产品，卖得越多越好，卖得越贵越好，卖得越久越好！当今一切令人羡慕的生意都跟爆品有关。一款爆品胜过个普通商品，得爆品者得天下！
移动互联网时代，企业不打造“爆品”就难以生存下去，真正的好企业，一个爆品就够了。
到底什么是爆品？我们对于爆品的理解是这样子的：一是爆品的用户忠诚度很高，二是能形成大量复购，也就说明它的用户体验非常好。从销售额上来说，爆品的销售额或者说估值达到10亿以上。独角兽企业的估值通常就是在10亿美金以上，但独角兽企业和爆品是两个不同的概念。为什么一定要打造爆品？
在过去，广告就是品牌，而现在和未来，只有爆品才是品牌。大家可以明显感觉到，最近几年，不少有影响力、知名度也非常高的品牌，其产品的动销能力却很差，比如汇源果汁，可以说是中国果汁行业最早的领导者，但是这几年汇源果汁开发的新品都不算成功，缺乏爆品，导致汇源产品的整体动销比较差，目前企业经营已经陷入困局。那么，如何打造爆品呢？
爆品打造四原则
爆品打造必须遵守四个原则：目标要准、产品要好、市场选对、引爆要快。
首先，目标要准。打靶之前首先要锁定目标，找对馅饼，避免陷阱。这里面有三个观点：一是要深度洞察客户的需求，二是要锁定目标客户群体，三是要迅速抢占用户心智。核心点是什么？洞察用户的需求。营销是什么？动销药话营销就是要满足用户未被满足的需求，那么如何洞察真正的需求，以免掉入用户的伪需求陷阱里面去？
第二，产品要好。打造产品就是打造武器，产品要好就是要挖掘产品的核心价值，避免黑洞。在这方面要注意三点：一是核心价值挖掘，二是开创新的品类价值，动销药话三是语言钉与视觉锤。打造产品不能只是简单的一个概念，产品要确实能够为用户带来核心价值，这是竞争的根本。
第三，市场选对。市场就是产品进入的平台。选择在什么地方排兵布阵，在什么地方跟对手进行决战，这是非常关键的。要选对市场，卡准渠道。王老吉刚开始失败在哪？在于进行全渠道销售，结果就是产品在很多渠道不动销，导致很多经销商失去信心。痛定思痛之后的王老吉收缩了所有战线，聚焦在餐饮渠道，这才有了后续的成功。
第四，引爆要快。就是要把握战机引爆市场。在引爆方面，我们有三个观点：一是要找对意见领袖，二是要把握传播的时机，三是要逐层引爆市场。意见领袖对于任何一个品牌都是非常重要的，如果没有忠实的粉丝，品牌就会像浮萍一样，没有任何根基。只有建立深厚的根基，我们才能够更好地在市场生根发芽，才可以做到进可攻退可守。
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